Семантическое ядро – это набор ключевых фраз, по которым будет выходить контекстная реклама на поиске.
Собрать семантику для рекламы в Яндекс Директе и Google Ads можно в одном месте – WordStat. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:
- Открыть сервис https://wordstat.yandex.ru.
- Настроить подбор.
Выбрать подбор «По словам»:
Выбрать регион/город:
- Подбор слов. Семантику можно условно разделить на 2 части – общие ключевые фразы и по брендам (конкуренты).
В первом случае, для общей семантики, нам нужны результаты по следующим запросам: «Доставка воды», «заказать воду», «заказ воды», «купить воду».
Во втором случае, для семантики по конкурентам, понадобится анализ (подробнее в следующем пункте).
Поочередно пишем ключевые фразы в поисковую строку> нажимаем подобрать> копируем в текстовый редактор (лучше обычный .txt и частотностью не меньше 10)> удаляем все ненужные ключевые фразы (по брендам, другие направления и т.д.)> вставляем в таблицу Excel или Таблицу G.Docs. Набор по общим ключевым запросам готов. Его желательно сегментировать по частотности на высокочастотные (1000 и более), среднечастотные (от 100 до 1000) и низкочастотные (менее 100). Сегментация помогает более точно настраивать группы рекламных объявлений.
- Для формирования второго набора ключевых фраз (по конкурентам), необходимо собрать всех конкурентов, которые так или иначе присутствуют в сети Интернет.
Если подойти к вопросу основательно, то искать нужно комплексно в разных сервисах: Яндекс и Google поиск, Google Maps, 2Gis, Яндекс Карты. По аналогии с подбором ключевых фраз широкого соответствия, последовательно пишем названия компаний, бренды воды и копируем необходимые фразы. Так же, в дальнейшем сегментируем по частоте запросов.
